我們正處在一個(gè)媒體技術(shù)發(fā)生巨大變革的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信等技術(shù)改寫了信息傳播模式和節(jié)目分發(fā)方式。在媒體形態(tài)演進(jìn)過(guò)程中，許多人習(xí)慣于以“新”和“舊”來(lái)界定一種新近出現(xiàn)的媒體。今天，“新媒體”的概念被廣泛使用，甚至某些大學(xué)還成立了“新媒體研究院”之類的機(jī)構(gòu)。與之相伴，“電視消亡論”不是入耳，似乎電視很快就要因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)這種新媒體而成為歷史?？v觀媒體發(fā)展歷程，我們會(huì)清晰地發(fā)現(xiàn)，媒體技術(shù)發(fā)展不斷促生“新媒體”的產(chǎn)生，而且新舊媒體之間總會(huì)出現(xiàn)博弈和融合；在“新”技術(shù)普及之后，媒體也就無(wú)所謂新舊了。
在18、19世紀(jì)，報(bào)刊獲得了媒體主導(dǎo)權(quán)。在20世紀(jì)30、40年代，媒體主導(dǎo)權(quán)從報(bào)刊向更為方便、迅捷的媒體形態(tài)——廣播。20世紀(jì)50、60年代，電視開(kāi)始居于強(qiáng)勢(shì)地位。到了20世紀(jì)初，互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始對(duì)電視構(gòu)成威脅。有學(xué)者指出，不同媒體形態(tài)實(shí)質(zhì)上滿足了人們不同的需求，本質(zhì)上不存在新與舊的替代關(guān)系。例如，報(bào)紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)這些媒體需要不同的技巧和不同方式的注意力，它們創(chuàng)造了不同使用方式的可能性。新舊媒體的關(guān)系總是處于一種動(dòng)態(tài)演進(jìn)的過(guò)程中，要么通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)達(dá)到新的平衡，要么在融合互鑒過(guò)程中產(chǎn)生一種復(fù)合體。本文就是從媒體演進(jìn)的視角下來(lái)回顧幾種主要媒體形態(tài)之間的“新舊之爭(zhēng)”，探尋媒體發(fā)展的規(guī)律。
一、媒體演進(jìn)過(guò)程中的“新舊之爭(zhēng)”
新媒體，是媒體技術(shù)發(fā)展歷程中某個(gè)特定階段的產(chǎn)物，是相對(duì)于當(dāng)時(shí)已有媒體而言的一種媒體形態(tài)。從定義上講，新媒體是指在傳播理念、傳播技術(shù)、傳播方式和消費(fèi)方式等方面發(fā)生了質(zhì)的飛躍的媒體。它既必須是形態(tài)上前所未有的媒體，又必須是一種在理念上和應(yīng)用上新穎的媒體。我們從媒體發(fā)展的歷程中可以發(fā)現(xiàn)，媒體演進(jìn)的催化劑是技術(shù)，而引發(fā)“新舊之爭(zhēng)”的根本原因是利益。在各種媒體中，爭(zhēng)奪受眾和廣告收入的競(jìng)爭(zhēng)在不斷加劇，其中媒體之間的差異也在起著作用。換而言之，一種新的媒體形態(tài)出現(xiàn)時(shí)，會(huì)對(duì)已有媒體的生存和發(fā)展空間構(gòu)成威脅。反之，已有媒體會(huì)牢牢控制已有的資源，設(shè)法限制新型媒體的發(fā)展。
1、報(bào)紙與廣播。在廣播登上歷史舞臺(tái)之前，報(bào)紙是媒體之王。20世紀(jì)初，廣播開(kāi)始穩(wěn)步發(fā)展。最初，報(bào)紙和廣播還沒(méi)有成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，廣播電臺(tái)利用報(bào)紙大登廣告來(lái)宣傳自己這一新生媒體。隨著廣播影響力的增長(zhǎng)，報(bào)業(yè)逐漸感受到威脅。到了20世紀(jì)30年代初，美國(guó)報(bào)業(yè)內(nèi)部圍繞如何對(duì)待廣播出現(xiàn)了分歧。1933年，美國(guó)哥倫比亞廣播公司（CBS）建立了哥倫比亞新聞中心，這加劇了報(bào)業(yè)的不安。報(bào)紙和廣播之間開(kāi)始暗中較勁，當(dāng)時(shí)美國(guó)傳媒業(yè)界甚至認(rèn)為“報(bào)紙——廣播戰(zhàn)”已經(jīng)打響。為了解決“新舊之爭(zhēng)”，1933年底，報(bào)業(yè)和廣播業(yè)代表在紐約畢特摩飯店（Hotel Biltmore）達(dá)成了協(xié)議。根據(jù)該協(xié)議，廣播電臺(tái)如國(guó)家廣播公司（NBC）與哥倫比亞廣播公司旗下的電臺(tái)，每天只能播報(bào)來(lái)自報(bào)紙和通訊社的五分鐘的新聞，一次在早上九時(shí)三十分，另一次在晚上九時(shí)或之后，以保障早報(bào)與晚報(bào)的權(quán)益；電臺(tái)不得自行采集新聞；電臺(tái)也不得在新聞播報(bào)中插入廣告，不過(guò)實(shí)況報(bào)道的贊助商例外。
在英國(guó)，英國(guó)廣播公司（BBC）一開(kāi)始也受到報(bào)業(yè)的嚴(yán)格限制。英國(guó)廣播公司于1922年12月23日開(kāi)始在倫敦播報(bào)一般性的新聞快報(bào)。為了有效應(yīng)對(duì)這種新媒體的挑戰(zhàn)，報(bào)業(yè)主敦促政府限制英國(guó)廣播公司開(kāi)展新聞業(yè)務(wù)，并在其營(yíng)業(yè)執(zhí)照上加了一條禁令：英國(guó)廣播公司只能報(bào)道幾家特定的通訊社提供的新聞?wù)?，包括路透社、英?guó)國(guó)家通訊社（Press Association）、電訊交換社（Exchange Telegraph）與中央通訊社（Central News），并且在晚間七點(diǎn)以后才能播報(bào)，政府希望藉此降低對(duì)于日?qǐng)?bào)銷售量的傷害。隨著時(shí)間的推移，傳媒生態(tài)又趨于平衡，廣播與報(bào)紙之間的“新舊之爭(zhēng)”逐漸平息，合作關(guān)系趨于緊密。報(bào)紙與廣播屬于兩種不同類型的媒體，其本質(zhì)上不不構(gòu)成“取代”關(guān)系。
2、廣播與電視。電視在20世紀(jì)30年代正式進(jìn)入人們的生活，在“二戰(zhàn)”后取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。相比報(bào)紙與廣播的關(guān)系，廣播與電視的關(guān)系要復(fù)雜。電視兼具收看、收聽(tīng)和閱讀等媒體使用特征，在大多數(shù)情況下勝過(guò)廣播的單一收聽(tīng)特征。在電視發(fā)展的初期，人們并沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)到電視的發(fā)展?jié)摿?，也低估了電視?duì)廣播的影響。1947到1952年期間擔(dān)任英國(guó)廣播公司監(jiān)管委員會(huì)的主席 西門爵士（Lord Simon of Wythenshawe）在對(duì)比電視新聞和廣播新聞的發(fā)展前景時(shí)曾錯(cuò)誤地?cái)喽?，電視取代廣播的機(jī)會(huì)微乎其微。在美國(guó)，廣告逐漸涌向電視這一新媒體。到1955年，廣播網(wǎng)的電臺(tái)收入比1952年下降了58%左右。隨著一些電臺(tái)的大牌明星轉(zhuǎn)行搞電視，大批廣播聽(tīng)眾也轉(zhuǎn)變?yōu)殡娨曈^眾。1960年代初期，電視在美國(guó)和英國(guó)媒體界的地位已經(jīng)超越了廣播，當(dāng)時(shí)的民意調(diào)查顯示，電視新聞已取代廣播與報(bào)紙，成為英國(guó)與美國(guó)閱聽(tīng)人主要的新聞來(lái)源。
當(dāng)時(shí)一項(xiàng)研究還發(fā)現(xiàn)，電視的出現(xiàn)讓人們每天收聽(tīng)廣播的時(shí)間平均減少了8分鐘。20世紀(jì)60年代，一位匈牙利社會(huì)學(xué)家亞歷山大·薩萊為聯(lián)合國(guó)教科文組織進(jìn)行了一次范圍廣泛的研究。他得到了四個(gè)西歐國(guó)家，六個(gè)東歐國(guó)家，一個(gè)拉丁美洲國(guó)家和美國(guó)的每天時(shí)間使用表。全部抽樣在二萬(wàn)五千份以上。研究發(fā)現(xiàn)，在電視出現(xiàn)的早期階段，當(dāng)時(shí)人們就開(kāi)始大幅減少他們?cè)瓉?lái)用于其他媒體的時(shí)間；另外，他們?cè)诩依锎舻臅r(shí)間更多；睡眠時(shí)間少了；閑聊少了；這些可能是為了不影響看電視。在一段時(shí)間之后，研究發(fā)現(xiàn)電視帶來(lái)的變化更為顯著。有電視機(jī)的人們?cè)谝韵赂黜?xiàng)中分別減少的時(shí)間是：
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日常活動(dòng)內(nèi)容
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平均減少的時(shí)間（分鐘）
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睡眠
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外出社交
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聽(tīng)收音機(jī)
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8
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讀報(bào)
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家務(wù)勞動(dòng)
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旅行
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5
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讀書
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6
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閑談
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5
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最終，廣播并沒(méi)有因?yàn)殡娨暤陌l(fā)展而消亡，正如保羅·利文森所說(shuō)，一個(gè)媒體通常具備多種類型的功能，它在某一領(lǐng)域可能要比對(duì)手先進(jìn)，而在另一領(lǐng)域可能又要落后于同一或不同的對(duì)手。收音機(jī)能夠在電視時(shí)代成功地生存下來(lái)，就是因?yàn)樗辉侔殃P(guān)注的中心放在晚上居室中的人們（在此，它被電視輕松地勝過(guò)），而是代之以迎合人們?cè)凇皟A聽(tīng)”以及其他方面的天生需求。
3、電影與電視。電影和電視都屬于視聽(tīng)媒體，但前者具有較強(qiáng)的公共娛樂(lè)屬性，后者基本上是一種家庭娛樂(lè)。在電視發(fā)展的初期，電影業(yè)和電視業(yè)的關(guān)系有點(diǎn)類似于唱片業(yè)和早期廣播業(yè)的關(guān)系，前者都將后者視為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而前者又掌握著后者發(fā)展所需的重要的內(nèi)容資源。美國(guó)電影業(yè)在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間對(duì)電視懷有敵意，拒絕或限制向電視臺(tái)提供影片。
在1960年以前，美國(guó)電影制片廠僅向電視臺(tái)提供1948年以前制作的老電影。因此有學(xué)者認(rèn)為，這是電影業(yè)的一個(gè)重大失策，迫使電視業(yè)發(fā)展自己的內(nèi)容業(yè)，從而失去了一個(gè)重要的播出渠道和收入來(lái)源。隨著對(duì)于電視業(yè)的加深，電影業(yè)意識(shí)到電視不會(huì)取代電影，而且兩者可以形成緊密的合作關(guān)系。電影和電視業(yè)更加密切的合作體現(xiàn)在電影公司制作了更多以電視觀眾為目標(biāo)的電影。1978年，好萊塢專門為電視制作了大約180部電影，而為了向電影院發(fā)行所生產(chǎn)的電影僅比這多了二十來(lái)部。
進(jìn)入20世紀(jì)70年代后，好萊塢電影公司每年收入大約有一半來(lái)自電視。電視臺(tái)購(gòu)買電影播映權(quán)，平均每部需付50萬(wàn)美元，最高一部曾達(dá)到過(guò)1000萬(wàn)美元。影視一體化重組，可促進(jìn)電影與電視的共同發(fā)展。從媒體演變的角度來(lái)說(shuō)，電影并沒(méi)有因?yàn)楹髞?lái)居上的電視而消失。每一種媒體都有其獨(dú)特性，雖然會(huì)在一種新媒體出現(xiàn)時(shí)遭遇威脅，但終究還是會(huì)保持其固有的地位。對(duì)大量觀眾來(lái)說(shuō)，電影在很大程度上依然不可替代，因?yàn)樗峁┝朔浅＊?dú)特的社會(huì)行為（通常多人外出的文化活動(dòng)），提供了一種沉浸在沉靜黑暗的放映廳里的特殊儀式（也有一些文化背景下的放映廳很吵鬧！）。
4、互聯(lián)網(wǎng)與電視?；ヂ?lián)網(wǎng)與電視的關(guān)系并非一般的新舊關(guān)系，呈現(xiàn)出相互交織、錯(cuò)綜復(fù)雜的特點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)肇始于冷戰(zhàn)期間，當(dāng)時(shí)美國(guó)國(guó)防部高級(jí)研究計(jì)劃署出于當(dāng)時(shí)的軍事需要，建立了一個(gè)電腦互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)就是互聯(lián)網(wǎng)的前身“阿帕網(wǎng)”。1989年，世界網(wǎng)（World Wide Web: www）誕生。20世紀(jì)90年代，全球的互聯(lián)網(wǎng)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了一個(gè)跨地域、跨行業(yè)的超常規(guī)發(fā)展期。早期的互聯(lián)網(wǎng)上的主要信息形式是字符內(nèi)容，后來(lái)音頻內(nèi)容的傳輸量穩(wěn)步增加。隨著技術(shù)發(fā)展，電視節(jié)目（更準(zhǔn)確地說(shuō)是視頻內(nèi)容）逐漸增多。
互聯(lián)網(wǎng)與電視形成交集是在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入Web 2.0時(shí)代之后。不同于Web1.0時(shí)代的門戶網(wǎng)站、BBS和搜索引擎，進(jìn)入Web2.0時(shí)代以后，網(wǎng)絡(luò)社交和網(wǎng)絡(luò)視頻等服務(wù)的誕生，不僅豐富了互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容，也改變了人們使用互聯(lián)網(wǎng)的方式。在Web2.0的若干模式中，發(fā)展得最好的當(dāng)屬網(wǎng)絡(luò)視頻（網(wǎng)絡(luò)電視的初期形態(tài)）和網(wǎng)絡(luò)社交。互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于電視臺(tái)形成了巨大的威脅，甚至一旦引發(fā)了“電視消亡”論。
確實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于電視節(jié)目制作、傳輸、播出和內(nèi)容分發(fā)等方面都帶來(lái)了巨大沖擊。以電視運(yùn)營(yíng)業(yè)為例，網(wǎng)絡(luò)電視直接蠶食著傳統(tǒng)電視運(yùn)營(yíng)業(yè)的用戶。根據(jù)2014年4月一份針對(duì)24000名美國(guó)成年民眾的調(diào)查結(jié)果，Netflix或Hulu等網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的訂戶更傾向于停止付費(fèi)收看有線電視，退訂率是普通電視用戶的三倍。截止到2014年7月，Netflix注冊(cè)用戶總數(shù)達(dá)到了5005萬(wàn)，其中在海外注冊(cè)用戶總數(shù)為1380萬(wàn)。在注冊(cè)用戶中，4799萬(wàn)是付費(fèi)用戶。相比之下，美國(guó)最大的付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商康卡斯特公司用戶總數(shù)是2200萬(wàn)左右。
目前，電視業(yè)多以一種學(xué)習(xí)借鑒和融合的態(tài)度對(duì)待互聯(lián)網(wǎng)。2014年4月，在美國(guó)有線電視一次行業(yè)會(huì)議上，自由媒體環(huán)球集團(tuán)總裁和首席執(zhí)行官邁克·弗里斯（Mike Fries）表示，奈飛公司的崛起并不表明有線電視業(yè)遭遇了重挫，但奈飛公司確實(shí)為整個(gè)有線電視業(yè)提供了很好的經(jīng)驗(yàn)借鑒。奈飛公司給傳統(tǒng)有線電視業(yè)上了重要的一課，在向用戶提供新型視屏業(yè)務(wù)方面已經(jīng)走在了整個(gè)電視業(yè)的前列。另外，傳統(tǒng)有線電視業(yè)也積極應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)拓展和升級(jí)業(yè)務(wù)。美國(guó)康卡斯特公司已經(jīng)推出了X1業(yè)務(wù)，自由媒體環(huán)球集團(tuán)也推出了“地平線”業(yè)務(wù)，這兩款業(yè)務(wù)都搭建了一個(gè)新型網(wǎng)絡(luò)節(jié)目分發(fā)平臺(tái)，而且播出終端不僅包括電視機(jī)，還有移動(dòng)終端。另外，這兩款業(yè)務(wù)在與用戶的互動(dòng)方式更為便捷。
二、媒體發(fā)展過(guò)程中的新與舊
媒體的“新”與“舊”是相對(duì)而言的概念，但新媒體和舊有媒體之間并非“優(yōu)勝劣汰”的取代關(guān)系。換而言之，當(dāng)一種新媒體在特定的領(lǐng)域中勝過(guò)舊有媒體時(shí)，并不意味著舊有的媒體即將衰落和死亡。事實(shí)上，舊有媒體將被擠壓進(jìn)一個(gè)小的生存環(huán)境中，在這個(gè)環(huán)境中它將扮演新媒體所不能勝任的角色并因此而生存下去。當(dāng)然，舊有媒體繼續(xù)存在的前景取決于，它是否能夠發(fā)現(xiàn)依然存在的人類需要或知覺(jué)模式。另一方面，新媒體與舊有媒體可以從某個(gè)階段的對(duì)立關(guān)系轉(zhuǎn)化為下一個(gè)階段的合作關(guān)系。以廣播為例，在廣播還是一種新媒體的時(shí)代，它對(duì)當(dāng)時(shí)的唱片業(yè)產(chǎn)生了很大的沖擊，隨著越來(lái)越多的聽(tīng)眾通過(guò)電臺(tái)收聽(tīng)音樂(lè)節(jié)目，唱片業(yè)在1930年代的經(jīng)濟(jì)衰退中險(xiǎn)遭滅頂之災(zāi)。
很顯然，當(dāng)時(shí)廣播和唱片業(yè)處于一種對(duì)立的狀態(tài)，唱片公司甚至不準(zhǔn)許廣播電臺(tái)播放其唱片。不過(guò)，后來(lái)的發(fā)展卻證明，電臺(tái)播放唱片對(duì)廣播業(yè)和唱片業(yè)都有利，而這在當(dāng)時(shí)卻不被理解。自然而然，廣播和唱片業(yè)的關(guān)系從對(duì)立轉(zhuǎn)為合作。對(duì)于媒體市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō)，新媒體往往會(huì)對(duì)舊有媒體構(gòu)成一種挑戰(zhàn)，也常常會(huì)蘊(yùn)含著巨大的發(fā)展機(jī)遇。當(dāng)?shù)谝惠v以汽油為動(dòng)力的汽車出現(xiàn)在1890年代初的時(shí)候，沒(méi)有幾個(gè)馬車制造商相信它們會(huì)代替可靠的馬拉車。大多數(shù)人爭(zhēng)辯說(shuō)，汽車只是富人的昂貴玩具，而那些合適的公路與汽車加油站需要幾代人才能建造起來(lái)。而另外一些人則完全賭錯(cuò)了馬，他們堅(jiān)信只有蒸汽而非汽油才是將來(lái)的能源。然而，盡管有物質(zhì)上的障礙與現(xiàn)存公司抵制變革的自然傾向，以汽油為動(dòng)力的汽車還是迅速在世界上推廣開(kāi)來(lái)。今天，傳媒業(yè)面臨著同樣的局面。
媒體形態(tài)的新舊演進(jìn)與媒體技術(shù)的發(fā)展直接相關(guān)，而媒體技術(shù)的發(fā)展有其內(nèi)在規(guī)律。媒體技術(shù)的發(fā)展是人類文化需求與物質(zhì)生產(chǎn)之間矛盾的結(jié)果，如同生產(chǎn)力改變生產(chǎn)關(guān)系一樣，技術(shù)是媒體形態(tài)革新的動(dòng)力。同時(shí)，一項(xiàng)媒體技術(shù)能夠被公眾普遍接受，本身就表明了它蘊(yùn)含著滿足使用者需求的能力。每一種新的媒體技術(shù)總能更為便捷地滿足人類的信息需求，也能以更高地質(zhì)量滿足人們的娛樂(lè)需求。與此同時(shí)，媒體形態(tài)的演進(jìn)也有其內(nèi)在規(guī)律。一是共同演進(jìn)與共同生存的規(guī)律，即一切形式的傳播媒體都在一個(gè)不斷擴(kuò)大的、復(fù)雜的自適應(yīng)系統(tǒng)以內(nèi)共同相處和共同演進(jìn)，每當(dāng)一種新形式出現(xiàn)和發(fā)展起來(lái)，它就會(huì)長(zhǎng)年累月和程度不同地影響其他每一種現(xiàn)存形式的發(fā)展。二是形態(tài)變化規(guī)律，即新媒體決不會(huì)自發(fā)地和孤立地出現(xiàn)，它們都是從舊有媒體的形態(tài)變化中逐漸脫胎出來(lái)的，當(dāng)比較新的形式出現(xiàn)時(shí)，比較舊的形式就會(huì)去適應(yīng)并且繼續(xù)進(jìn)化而不是死亡。三是增殖規(guī)律，即新出現(xiàn)的傳播媒體形式會(huì)增加原先各種形式的主要特點(diǎn)。四是生存規(guī)律，即一切形式的傳播媒體以及媒體企業(yè)，為了在不斷改變的環(huán)境中生存，都被迫去適應(yīng)和進(jìn)化，它們僅有的另外一個(gè)選擇就是死亡。五是機(jī)遇和需求規(guī)律，即新媒體并不是僅僅因?yàn)榧夹g(shù)上的優(yōu)勢(shì)而被廣泛地采用的，還要有刺激社會(huì)的、政治的和/或經(jīng)濟(jì)上的理由。六是延時(shí)應(yīng)用規(guī)律，即新媒體技術(shù)要想取得商業(yè)成功，總是要花比預(yù)期更長(zhǎng)的時(shí)間，從概念的證明發(fā)展到普遍采用往往至少需要一代人（20—30年）的時(shí)間。
當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)在某種程度上顛覆了之前媒體演進(jìn)規(guī)律，因?yàn)樵趫?bào)紙、廣播、電視等幾種媒體形態(tài)的新舊交替中，我們不難發(fā)現(xiàn)這不過(guò)是圖像、聲音、文字借助技術(shù)的演進(jìn)，相互之間的互相轉(zhuǎn)化而已，文字構(gòu)成了報(bào)刊、聲音構(gòu)成了廣播、圖像構(gòu)成了電視。現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)則以數(shù)字化的形式囊括了之前的所有媒體形態(tài)，形成了無(wú)所不包的超級(jí)載體。
有人就據(jù)此認(rèn)為，傳統(tǒng)電視的王者地位會(huì)被互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)這種新媒體所取代，并提出了三階段論：第一階段，互聯(lián)網(wǎng)新媒體不斷吸引受眾和廣告主的注意力資源，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視受眾流失、廣告流失，話語(yǔ)權(quán)、影響力下降。第二階段，隨著視頻網(wǎng)站的崛起，傳統(tǒng)電視的內(nèi)容版權(quán)開(kāi)始向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)電視媒體的視頻制作人才也開(kāi)始向視頻網(wǎng)站節(jié)目制作業(yè)務(wù)流失。第三階段，傳統(tǒng)電視的觀眾、廣告、品牌、人才、內(nèi)容等資源流失殆盡，電視臺(tái)可能淪為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)新媒體的內(nèi)容提供商。
但也有許多專業(yè)人士認(rèn)為，從目前的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)這種新媒體與傳統(tǒng)電視之間并不存在沖突，而是一種相互助力的關(guān)系。從傳統(tǒng)電視的發(fā)展前景來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)甚至給傳統(tǒng)電視的發(fā)展帶來(lái)新契機(jī)。因?yàn)?，電視?jié)目的傳播渠道從此不再局限于有線電視系統(tǒng)、直播衛(wèi)星平臺(tái)或地面無(wú)線，還可以拓展到了網(wǎng)絡(luò)；電視節(jié)目的播出方式也不再局限于線性播出，可以更為便捷地進(jìn)行回放、點(diǎn)播等；電視節(jié)目的播出終端也不再局限于電視機(jī)，智能手機(jī)、平板電腦、臺(tái)式機(jī)等都可以成為播出終端。從某種程度上來(lái)說(shuō)，屬于電視機(jī)的電視時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，但電視卻進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代。電視播出終端種類和數(shù)量的增長(zhǎng)為整個(gè)電視業(yè)的發(fā)展持續(xù)注入活力，全球電視觀眾的收視時(shí)間呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。例如，在5個(gè)電視業(yè)較為發(fā)達(dá)的歐洲國(guó)家中，電視觀眾的日均收視時(shí)長(zhǎng)過(guò)去20年中增加了43分鐘。因此一些業(yè)界人士認(rèn)為，電視的黃金時(shí)代就此開(kāi)始。
三、結(jié)語(yǔ)
目前，互聯(lián)網(wǎng)及其所代表的新媒體正方興未艾，也不斷引發(fā)人們關(guān)于新媒體與舊有媒體的討論?？v觀媒體發(fā)展歷程，報(bào)紙、廣播、電影、電視、互聯(lián)網(wǎng)之間的關(guān)系雖然錯(cuò)綜復(fù)雜，但仍有一個(gè)較為清晰的發(fā)展脈絡(luò)，即遵從符號(hào)演進(jìn)和技術(shù)發(fā)展規(guī)律；一種媒體贏得主導(dǎo)地位的前提是，它具有更為復(fù)雜的符號(hào)體系、以更為便捷的接收方式、更好地滿足人們的內(nèi)容需求。隨著互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，媒體演進(jìn)將呈現(xiàn)融合的趨勢(shì)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，電信、電視和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)結(jié)為一體，構(gòu)成可供在三種網(wǎng)絡(luò)上提供話音、數(shù)據(jù)等視頻和各種業(yè)務(wù)的新網(wǎng)絡(luò)。在這樣的媒體環(huán)境中，我們很難說(shuō)是互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)了電視的主導(dǎo)地位，還是電視借助互聯(lián)網(wǎng)鞏固了自己的地位。但可以肯定的是，互聯(lián)網(wǎng)將繼續(xù)發(fā)展，電視也不會(huì)消亡。
(本文來(lái)源：新聞春秋)
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